乐鱼体育一家开业仅10天的潮玩店铺门口，竟摆着长长一列伸缩围栏，以疏导拥挤的客流。9月1日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动来到成都市锦江区东顺城南街的潮玩品牌店——GOODBAI，店门外这一幕吸引了不少记者目光。作为该品牌在西南地区的首店leyu·乐鱼，开业10天以来，店面日营业额均超过20万元。
而在10多公里外的成都铁像寺水街，同样有一家西部首店——曼联梦剧场：7月举办的曼联传奇门将范德萨成都见面会，300张门票47秒售罄；暑假期间，餐吧每日翻台率最高可达五六次。
首店经济火爆，GOODBAI、曼联梦剧场仅是成都众多首店的缩影。成都市商务局最新数据显示，成都市的首店总数已突破4000家，在国内仅次于北京和上海leyu·乐鱼。
步入GOODBAI西南首店，木质家具与拱门元素交织出柔和氛围。这家采用“复合空间”理念的首店，集服装、咖啡与艺术展示于一体。“店内的空间营造和成都安逸闲适的风格很搭调。”该店工作人员介绍，门店内部陈列的插画、陶艺和雕塑等艺术作品，结合居家式场景布置，为消费者提供轻松的购物体验。
首店纷纷落地的背后，是成都对消费新场景的精准构建和对市场需求的深度回应。成都铁像寺水街正是典型代表，这一依托历史遗迹铁像寺建成的文化商业街区，以“城央活水漫游社交艺术空间”为总体定位，依托流水脉络融汇传统天府文化与现代时尚元素，成功打造“首店经济+场景创新”的特色生态。
在这里，生活美学品牌远家城市首店以“一步一景”的设计理念，融合书籍、餐饮、服装与自然景观；陈锦茶铺凭借老成都市井风情的盖碗茶体验，甚至吸引了中国香港体育协会暨奥林匹克委员会会长霍震霆率团到访。
还有更多高能级品牌纷纷落户：唯因万境话剧剧场、鹅岛西南首店、蜀府宴餐厅等相继入驻，将消费场景转化为可触摸、可体验、可传播的“城市记忆点”。
据统计，铁像寺水街二期已引入74个品牌，其中首店达47个，一线%。而在成都市春熙商圈，各类首店聚集已超600家，国际品牌近2000个。如何在品类纷呈的首店浪潮中脱颖而出？不少首店将首发新品奉为法宝。
GOODBAI店百米开外，阿迪达斯成都太古里品牌中心，店长艾卓正带领员工加班加点，赶制客人的定制服装。作为该品牌在四川的首家品牌中心，这里不仅汇集了阿迪达斯全系列产品，更将提供定制服务打造为首店经济的核心亮点。
“不少顾客都期待将成都的大熊猫等元素融入服装设计。”艾卓介绍，就在今年7月leyu·乐鱼，阿迪达斯与知名艺术家联手推出三叶草熊猫合作系列，在成都太古里品牌中心及三叶草旗舰店首发。
2025年初，《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》出台，从场地租赁、税收优惠、市场推广等多方面给予支持。锦江区更是率先揭牌全国第一个“首发经济发展促进中心”和“首发经济研究院”leyu·乐鱼，并联合成渝地区50余家龙头企业和机构组建“首发经济促进联盟”。
采访中，曼联梦剧场负责人、北京华锐光年文化发展有限公司副总裁王殿豪透露，曼联梦剧场自去年10月启动装修，于今年 1 月投入试运营，3月正式对外开放leyu·乐鱼。在项目起步阶段，政府提供的西南首店补贴、装修补贴以及一定的免租期与半租金期政策，有效缓解了企业前期投入压力。“对企业来说，这类精准的政策支持如同‘及时雨’。”
锦江区首发经济发展促进中心投资促进部部长谭力千介绍，锦江区政府组建专业招商团队常驻上海、深圳等城市精准招商，推动审批时长从过去半个月压缩至最快两三天。推出“金牌服务专员”制度，为企业在研发、展示、销售、运营全周期提供保障。“例如GOODBAI 开业初期，专员团队联合街道及多个部门协同维护秩序，确保平稳运营。”
不少品牌方也积极回应成都市场的独特魅力。以成都IFS和太古里商圈为例，今年上半年再次迎来一波首店开业潮：On昂跑中国首家旗舰店落户太古里，鬼塚虎在成都IFS 开出西南首家概念店……
从单点破局迈向生态共赢，在中国财经报记者顾凯迪看来，成都正借力首店经济持续释放商业活力，加速消费场景向沉浸式、体验型转变。“这背后是政府实打实的政策支持。”（四川日报全媒体记者 张斌 肖莹佩）
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