江南体育营销有套路，但像椰树那样天天玩新花样，挖空心思搞流量吸引眼球，其实也挺累的。

　　品牌包含产品、话语、符号三大体系，其中产品是品牌的实物，是话语和符号依附体，是基础中的基础。

　　产品创新不是高新技术企业的专利，传统企业也有这个权利，或者说，传统企业产品创新同样重要。

　　比如，工作服也可以创新。传统的工作服，给人的印象就是笨拙、厚重，下了班了第一时间就想脱掉。

　　雷军在小米汽车工厂揭幕时穿的一件工作服，引起关注，有人还专门询问哪里可以购买到。擅长营销的雷军江南体育，顺势就在小米商城上架同款工作服。

　　事实上，雷军身穿的工作服之所以引起注意，是因为刷新了人们对于工作服的刻板印象：工作服可以时尚，可以日常穿。

　　多年前，我曾对某全国餐饮连锁品牌服务员穿着花围裙提出建议。当时就餐的餐厅装修很高档，有一些木饰是从乡村收购的老物件，不是一般的仿制品。

　　硬件布置如此花血本，为什么服务员却穿着花围裙，一看就是廉价小店的作派。记得当时我还调侃说，空姐为什么大家会追捧，不就是因为端盘子的地方不一样江南体育江南体育，不就是因为服装都是订制的？她们没有比你的服务更漂亮。

　　传统工作服只考虑了基本功能，比如，保护员工安全，规范员工行为，便于视觉化管理等。

　　功能新创新，解决的是不同工种要求和员工穿着的舒适度。比如，有些工种需要多个口袋方便放置工具，有些工种需要耐磨、耐脏等要求，出汗多的工种需要使用抗菌面料，操作动作幅度大的则需要弹性好的面料……

　　设计创新，满足的是颜值要求，不仅舒适，还要好看江南体育，要有时尚感。员工喜欢穿，也会更认同工作。

　　用元媒体思维看待工作服江南体育，它也是品牌的载体，也是传递品牌的理念，也体现了品牌的品位。

　　很多传统产品的创新也是如此，最重要的看待事物的观念需要更新，思路需要创新。

　　赵崇甫/品牌战略专家，中国最懂定位理论和超级符号的实战家之一，用定位思想和超级符号方法，赋能品牌健康成长。返回搜狐，查看更多